Publicidad para consumidores conscientes: el ejemplo Skoda

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En este ejemplo, Skoda ahonda en su concepto “simply clever” y va aún más lejos al lanzar un mensaje que desnuda esta realidad. Es el anuncio del Skoda Rapid, en el que una pequeña charla del popular economista Leopoldo Abadia plantea claramente este reto. La propuesta es bien sencilla: compre con cabeza y, para empezar, exija vivir una experiencia con aquello que está pensando en comprar. Sigue leyendo Publicidad para consumidores conscientes: el ejemplo Skoda

La lengua de los “pieles rojas”

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Los que llegamos a la tele en blanco y negro, tenemos muy asumidos algunos elementos culturales de nuestra infancia. Uno de los clásicos era el de las películas del Oeste con esos indios que, ya fueran sioux, comanches, arapahoes o de cualquier otra marca de indígenas malotes, se caracterizaban por su peculiar forma de hablar utilizando infinitivos, o estableciendo los períodos en lunas. Tal era la influencia que, desde entonces, nos ha resultado difícil imaginar a un indio americano conjugando un verbo como es debido. En el momento de querer comunicar al “público general”, todos queremos llegar a ese mágico lenguaje universal que salte por encima de cualquier limitación y sea capaz de transmitir los contenidos y las emociones que suponemos que es capaz de proporcionar nuestro producto. Sigue leyendo La lengua de los “pieles rojas”

¿En qué nos equivocamos al comunicar nuestro producto?

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Lanzar una novedad al mercado no es una tarea fácil. La competencia con otra marcas lo convierte en algo así como una carrera en la que tenemos que adelantar a otros coches, y debemos hacerlo a base de demostrar que aportamos cosas más interesantes que ellos. Pero es muy importante recordar que los argumentos que resultan útiles para competir contra otras marcas, pocas veces son definitivos para llegar a interesar al cliente final. Explicamos en este post cómo enfocar la comunicación de producto con éxito. Sigue leyendo ¿En qué nos equivocamos al comunicar nuestro producto?

8 aspectos que cuidar para un buen lanzamiento de producto (Infografía)

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Frecuentemente, cuando recibimos encargos de nuestros clientes, descubrimos que la información está contaminada por una visión sesgada de su producto. La difícil competencia por hacerse sitio en los lineales a veces dispersa el objetivo más importante: que los consumidores finales entiendan las razones para comprarlo. Sigue leyendo 8 aspectos que cuidar para un buen lanzamiento de producto (Infografía)

El valor formativo del debate

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Hemos asistido a una nueva edición del “Torneo Pasarela”, un torneo de debate organizado por Generación Y, que ha venido contando estos años con el patrocinio de firmas como Accenture,  Deloitte,  Ernst&Young,  Garrigues,  HP,  Iberdrola, Indra,  KPMG,  L’Oreal,  PwC y otras destacadas empresas  Generación Y es un emprendimiento de jóvenes universitarios que han sido capaces… Sigue leyendo El valor formativo del debate

La crisis para nuestras empresas: ¿a qué nos enfrentamos?

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Nuestro modelo productivo y comercial ya no está en manos de quienes producen, distribuyen o compran. Es una realidad cruda, pero implacable. La identificación del enemigo es también relativamente sencilla. Si no lo hacemos, es muy posible que sigamos orientando el comportamiento de nuestros consumidores en la dirección equivocada. En los últimos años se ha… Sigue leyendo La crisis para nuestras empresas: ¿a qué nos enfrentamos?